« You Must Create, Past And Present » explore l'histoire de YMC – un nom tiré d'une citation du designer industriel Raymond Loewy : « Vous devez créer votre propre style de design » – fondée à Londres en 1995, discrètement rebelle et ancrée dans l'utilité, et fidèle à sa mission : créer des vêtements réfléchis et fonctionnels qui tracent leur propre chemin.
Le film retrace le parcours de YMC depuis sa création par Jimmy Collins et Fraser Moss, son premier directeur artistique, dont l'influence demeure profonde. Leur vision unique a façonné le ton, les valeurs et les qualités de la marque, qui continuent de résonner aujourd'hui.
Alors que la marque entame un nouveau chapitre, le film suit le directeur artistique Sage Toda-Nation lors de sa première saison chez YMC, apportant une perspective nouvelle et une énergie inédite, tout en s'appuyant sur l'éthique originelle — un design réfléchi, des références subculturelles et un sentiment de confiance tranquille — pour créer des collections fidèles aux racines créatives de la marque, tout en étant tournées vers l'avenir.
RÉALISATEUR MILO ALEXANDER-TRAVERS
DOP MILO ALEXANDER-TRAVERS
DIRECTEUR CRÉATIF BENJI REEVES
PRODUCTEUR BENJI REEVES
RÉDACTEUR EN CHEF JESS VINCENT
COLORISTE SHARON CHUNG C/O WASH
KIT DE MUSIQUE WILMANS FEGRADOE
MIXAGE SONORE GEORGE SAMPSON / PLATES AUDIO
Remerciements particuliers à Jimmy Collins, Sage Toda-Nation, Ruby Losel-Ingham, Amee Patel, Max Parsons, Yasue, Grenson's Factory et Cubitts.
À la douce mémoire de Fraser Moss.