YMC présente sa campagne pré-SS24 intitulée « Retour aux sources », un hommage à Fraser Moss, cofondateur de la marque. La campagne met en scène ses enfants, Phoenix et Biba, et a été réalisée à Newport, la ville où il a grandi.

La photographe Lynette Garland a grandi avec Fraser à Newport, tandis que le styliste Mark-Anthony Bradley, un des plus vieux amis de Fraser, a étudié la mode dans cette même ville. La musique du film est une collaboration entre Phoenix Moss et Douglas Hart.

À propos de la campagne, Lynette Garland a déclaré :

« Je tenais à souligner l'importance de Fraser dans ma vie. Nous avons tous deux grandi à Newport, au Pays de Galles, et y passions notre temps à l'adolescence, au début des années 80. C'était un garçon unique, obsédé par son style et son image, qui changeaient constamment. Nous avons déménagé ensemble à Londres et entamé une nouvelle aventure, mais c'est à Newport que tout a commencé. »

L'idée de cette séance photo s'inspirait de la bande d'amis que Fraser avait à l'adolescence. Je voulais recréer l'atmosphère de cette époque et de ce lieu en y retournant et en faisant appel à son fils, Phoenix, sa fille, Biba, et leurs amis comme modèles.

À propos de ce partenariat, Phoenix Moss a déclaré :

« Travailler avec Douglas a été une formidable opportunité de m'impliquer davantage dans un projet qui me tient particulièrement à cœur. Le film capture nos amitiés avec une sensibilité remarquable ; il était donc essentiel de créer une musique qui reflète l'ambiance, le lieu et l'atmosphère générale sans détourner l'attention des images. »

FILM DE LYNETTE GARLAND ET DOUGLAS HART
STYLISME PAR MARK ANTHONY
MUSIQUE DE PHOENIX MOSS